Wenn ich mir die Webseiten von Selbstständigen ansehe, finde ich oben fast immer dieselben Sätze. Sätze, die niemand liest, weil sie nichts sagen. Der Hero-Bereich entscheidet in zwei Sekunden darüber, ob jemand bleibt oder die Seite wieder schließt.
Fehlersatz 1: Willkommen auf der Webseite von
Willkommen auf der Webseite von Mustermann und Partner. Dieser Satz sagt dem Besucher genau eine Sache, die er ohnehin schon weiß. Er enthält keinen Hinweis darauf, was du tust, für wen du es tust und warum jemand sich dafür interessieren sollte. Der Platz an dieser Stelle ist der teuerste Platz deiner gesamten Webseite. Dort gehört kein Gruß hin, sondern ein konkretes Versprechen.
Fehlersatz 2: Innovative Lösungen für Ihre Anforderungen
Der zweite Klassiker. Innovative Lösungen für Ihre individuellen Anforderungen. Setze diesen Satz auf die Webseite einer Steuerberatung, einer IT-Firma, einer Versicherung. Er passt überall. Und genau deshalb passt er nirgendwo. Besser ist ein Satz, der branchenkonkret und ergebnisorientiert ist.
Fehlersatz 3: Seit über 20 Jahren Ihr verlässlicher Partner
Dieser Satz fühlt sich für Selbstständige gut an, weil er die eigene Erfahrung würdigt. Das Problem ist die Perspektive. Er erzählt von dir, nicht vom Kunden. Erfahrung ist wichtig, aber sie gehört nicht in die erste Zeile.
Fehlersatz 4: Entdecken Sie unsere Welt
Die kreative Variante. Eine Anwaltskanzlei mit Recht haben werben, eine Bäckerei mit Wir backen Geschichte, eine Friseurin mit Haarmonie. Das ist Kunst, aber keine Kommunikation. Klarheit schlägt Kreativität, fast immer.
Fehlersatz 5: Eine Headline ohne nächsten Schritt
Der fünfte Fehler ist nicht ein Satz, sondern eine Lücke. Selbst wenn die Headline gut ist, fehlt oft das, was als Nächstes passieren soll. Direkt im Hero-Bereich gehört eine klare Aktion.
Was eine starke Hero-Section wirklich enthält
Fünf Bausteine: eine Headline mit einem konkreten Versprechen, eine Subheadline, ein primärer Knopf, ein visuelles Element, das die Zielgruppe abholt, und optional ein erstes Vertrauenssignal.
Der Hero auf dem Smartphone ist die Hauptbühne
Die meisten Besucher landen heute zuerst auf dem Smartphone auf deiner Seite. Wer eine Webseite plant, sollte den Hero von vornherein für das Smartphone entwerfen. Mehr dazu in Warum deine Webseite auf dem Smartphone Anfragen verliert.
Der Fünf-Minuten-Test
Beantwortet die Hero-Section vier Fragen klar: Was bietest du an, für wen ist es gedacht, was bringt es dem Leser und was kann er jetzt tun. Welche Bausteine eine Webseite insgesamt überzeugend machen, habe ich in Was Besucher auf einer Webseite überzeugt beschrieben.
Wenn du einen ehrlichen Blick auf deinen Hero willst
Ich schaue mir gerne im Erstgespräch die Hero-Section meiner Anfragenden an. Wenn du Lust auf so ein Gespräch hast, melde dich einfach über max-dreyer.com.
